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开卷书摘》做一些不永久的商品?

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做一些不永久的商品?

每年,快速企业杂志都会选出在商业领域中,最有创意的人士。今年,快速企业杂志将上榜的各路好手,分为各种不同的创意类别。上榜的人来自各行各业,有些人将创意用于永续发展,有些人发挥创意解决生活上的难题,也有些人试图为大众打造前所未有的购物体验。

你可能会认为,今天,所有人都希望拥有长久使用、长久存在的产品,然而,这个排行榜却归纳出一类:「做一些不永久的东西」,有三位创意人士打破了众人对于「永久存在」的想像。他们想出了什么特别的商业创意?

1.社群软体四分钟购物秀。社群软体Snapchat母公司快照的内容长米尔斯,以电视购物节目为构想,推出四分钟的购物秀「The Drop」,一推出便吸引大众注意。截至目前为止,节目累积观看次数已经超过数百万次,且前五集推出的商品,每一样都销售一空。

在这个节目里,快照与行动影片购物平台Ntwrk合作,每一集的节目邀请一位名人,销售一款节目限量产品,并请名人分享与产品相关的背景。第一集节目在去年十一月播出,由知名珠宝商贝勒销售价值二五○美元的白金点钞机,商品在二十四小时内便完售。

为了要引起观众的好奇,快照并不会事先宣布节目要销售什么商品。这个方式让Snapchat与使用者有更多互动,不论有没有购买产品,使用者都会想要看一下。

2.一年就消失的刺青。以往大家对于刺青的印象都是「一辈子的事」,而新创公司「稍纵即逝」却试图打破众人的想像,推出改良版刺青墨水。它让刺青在一年间被人体免疫系统分解,慢慢消失不见,提供想尝试刺青的顾客多一种选择。

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创办人皮尔与沙亚发现,若想完全去除刺青,不但需经历好几次疗程,过程还须忍受皮肉上的痛苦,这让他们萌生研发「会消失」刺青的想法。他们改良了传统的刺青墨水,加入人体可以分解的成分,刺青维持时间大约为九到十五个月,之后就会慢慢被分解。

经过反复实验,两人终于找出成功让刺青消失的方法,并于今年开设了第一家工作室。目前预约已经排到八个月之后,且每个月的业绩都持续成长,说明了顾客对于会消失的刺青有着浓厚的兴趣。

3.用纸瓶取代宝特瓶。在永续发展成为全球目标的今天,不少公司都想尽办法希望减少塑胶用品的使用量。而丹麦新创公司帕波客将消灭塑胶视为使命,研发出可以承受碳酸压力的纸瓶,希望可以借此取代宝特瓶,降低对环境的伤害。

帕波客产品研发负责人西尔伯曼表示,尽管纸瓶的瓶盖目前仍是使用塑胶制作,但公司的终极目标是,制作出百分之百可回收、完全不含塑胶的纸瓶。这项目标也吸引了可口可乐公司与他们展开合作,在今年率先以果昔系列产品Adez打头阵,尝试以纸瓶装饮料,为该公司的减塑计画再添一大战力。

创业家靠著源源不绝的创意,不断创造出改善人类生活的新产品,明年又会出现什么让人大开眼界的创意?让我们拭目以待。

(本文摘自 《EMBA 世界经理文摘 422期》)

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